Zahlreiche Angriffe auf führende Unternehmen wegen „Purpose Washing“ zeigen, dass der Erfolg einer Purpose-getriebenen Positionierung in hohem Maße von der Glaubwürdigkeit eines Unternehmens abhängt. Nur Unternehmen, die als skandalfrei sowie ehrlich, authentisch, verantwortungsbewusst, nachhaltig und zukunftsfähig wahrgenommen werden, können einen Unternehmenszweck authentisch kommunizieren und behaupten, ein Netto-Positiv-Unternehmen zu sein. Der Purpose Readiness Index stuft Unternehmen nach ihrer öffentlichen Glaubwürdigkeit als „Purpose ready“, „teilweise Purpose ready“, „mit kritischen Purpose-Gaps“ oder mit einer „fehlenden Basis für eine glaubwürdige Purpose-Aktivierung“ ein.
Die Umfrage wurde in Zusammenarbeit mit einem professionellen Forschungsinstitut durchgeführt und repräsentiert die informierte deutsche Öffentlichkeit. Teilnahmeberechtigt waren Befragte im Alter von 18-65 Jahren mit Wohnsitz in Deutschland, die sich regelmäßig über die Nachrichten informieren.
Das Design der Umfrage basiert auf der neuesten wissenschaftlichen Forschung, aktuellen Markenpersönlichkeitsskalen sowie medienbasierten Trendanalysen. Die Umfrage ist so aufgebaut, dass die typische positive Verzerrung vermieden wird, die bei vielen internen Markenmessungen auftritt.
Die Ergebnisse des Purpose Readiness Index liefern ein besseres Verständnis dafür, ob ein Unternehmen einen Purpose in der Öffentlichkeit glaubwürdig kommunizieren kann und wo es Raum für eine strategische Verbesserung der Unternehmensmarke und der ESG-bezogenen Positionierung gibt. Wenn ein Unternehmen als (teilweise) zweckorientiert eingestuft wird, weist es keine schwerwiegenden Reputationsprobleme in der öffentlichen Wahrnehmung auf, die einer erfolgreichen Zweckaktivierung entgegenwirken könnten. Je niedriger ein Unternehmen jedoch eingestuft wird, desto höher ist das Risiko, dass es des „Purpose Washing“ bezichtigt wird, wenn es sich über einen Corporate Purpose positioniert.
Im Zuge von Mega-Herausforderungen und -Trends wie der Klimakrise, der Digitalisierung oder New Work hat sich der Unternehmenszweck als strategischer Erfolgsfaktor für viele Unternehmen erwiesen, insbesondere für solche, die sich in einem tiefgreifenden Wandel befinden. Ein gut definiertes Purpose-Konzept ermöglicht es Unternehmen, ihren positiven Beitrag hervorzuheben, der fest in ihrem Geschäftsmodell verankert sein muss. Purpose kann die Performance steigern, hilft bei der Gewinnung und Bindung von Talenten und fördert Innovation. Der Erfolg eines Unternehmenszwecks hängt jedoch in hohem Maße davon ab, wie er gegenüber allen Beteiligten kommuniziert wird und ob Worte und Taten übereinstimmen.
Bitte nehmen Sie Kontakt mit uns auf, wenn Sie an den Herausforderungen und Chancen interessiert sind, die sich hinter den Zahlen unseres Purpose Readiness Rankings für Ihr Unternehmen verbergen. Wir haben zahlreiche führende Unternehmen und Marken bei der erfolgreichen Entwicklung und Aktivierung ihres Unternehmenszwecks und der damit verbundenen Initiativen in den Bereichen Nachhaltigkeit, ESG und Employer Branding unterstützt.
Wir haben uns bei unserer Untersuchung auf DAX- und MDAX-Unternehmen sowie andere führende Unternehmen mit angemessenem Bekanntheitsgrad in der deutschen Öffentlichkeit konzentriert, die wir durch den Quervergleich etablierter Markenrankings ermittelt haben. Bitte nehmen Sie Kontakt mit uns auf, falls Ihr Unternehmen nicht im diesjährigen Purpose Readiness Index vertreten ist. Je nach Bedarf können wir eine kleine Nachbefragung durchführen, um Ihnen zu helfen, die Purpose Readiness Ihres Unternehmens zu verstehen.
Beim Kauf einer Studie oder unternehmensspezifischer Erkenntnisse bietet Globeone ein kostenloses Online-Gespräch mit unseren Experten an. Während des Calls werden unsere Experten mit Ihnen die Ergebnisse Ihres Unternehmens erörtern, die sie erhoben wurden und was sie für Ihre Marke bedeuten. Zudem beantworten wir Ihre Fragen rund um die Studie und das Thema Corporate Purpose.